Theo thống kê, trong 6 tháng đầu năm 2026, toàn tỉnh ước đón trên 17,5 triệu lượt khách du lịch, tăng 23,19% so với cùng kỳ năm 2025. Trong đó, khách nội địa đạt 15,791 triệu lượt, khách quốc tế đạt 1,801 triệu lượt. Tổng thu từ hoạt động du lịch ước đạt trên 17.835 tỷ đồng, tăng 20,86% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này tiếp tục khẳng định vai trò quan trọng của ngành du lịch trong phát triển kinh tế - xã hội của địa phương.

Đà tăng trưởng tích cực của du lịch Ninh Bình được tạo nên từ nhiều yếu tố thuận lợi. Trong những tháng đầu năm, nhu cầu tham quan và trải nghiệm văn hóa, tâm linh của người dân và du khách tăng cao. Nhiều lễ hội truyền thống và hoạt động văn hóa đặc sắc được tổ chức đã góp phần tạo sức hút mạnh mẽ cho điểm đến như lễ hội chùa Bái Đính, lễ hội chùa Tam Chúc, lễ hội Tịch điền Đọi Sơn, lễ hội phát lương đền Trần Thương, lễ khai ấn đền Trần, lễ hội Báo bản làng Nộn Khê… Qua đó mang đến cho du khách những trải nghiệm đa dạng, góp phần làm phong phú thêm sản phẩm du lịch của tỉnh.

Đặc biệt, trong quý II năm 2026, Ninh Bình đã tổ chức thành công Tuần Du lịch Ninh Bình năm 2026 với nhiều hoạt động phong phú, hấp dẫn như chương trình khai mạc Du lịch biển Ninh Bình năm 2026, tổ chức thành công Chương trình lễ hội Âm nhạc và sáng tạo Tràng An – Ninh Bình “Forestival” 2026, các hoạt động trải nghiệm mùa vàng Tam Cốc, trình diễn văn hóa truyền thống, quảng bá ẩm thực, sản phẩm OCOP, hoạt động khảo sát, kết nối doanh nghiệp du lịch và nhiều sự kiện văn hóa đặc sắc khác. Cùng với đó, chương trình Phototour “Sắc vàng Tam Cốc – Tràng An” năm 2026 đã thu hút đông đảo các nghệ sĩ nhiếp ảnh, phóng viên báo chí tham gia sáng tác, ghi lại những khoảnh khắc đẹp của thiên nhiên, con người và các giá trị văn hóa đặc sắc của vùng đất Cố đô.

Thông qua chuỗi hoạt động này, hình ảnh Quần thể Danh thắng Tràng An, Tam Cốc - Bích Động, chùa Bái Đính, chùa Tam Chúc, Khu du lịch biển Thịnh Long, Khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long cùng nhiều giá trị văn hóa, lịch sử đặc sắc của tỉnh đã được giới thiệu rộng rãi tới du khách trong nước và quốc tế, góp phần nâng cao vị thế và thương hiệu du lịch Ninh Bình trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới.

Song song với việc tổ chức các sự kiện du lịch, công tác xúc tiến, quảng bá trên môi trường số tiếp tục được đẩy mạnh. Hình ảnh các điểm đến nổi tiếng của Ninh Bình xuất hiện ngày càng nhiều trên các nền tảng số như Youtube, TikTok, Facebook, Instagram và các nền tảng du lịch trực tuyến. Đặc biệt, việc lựa chọn Quần thể Danh thắng Tràng An làm bối cảnh chủ đạo trong MV “Come My Way” của ca sĩ Sơn Tùng M-TP đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên không gian mạng, góp phần đưa hình ảnh thiên nhiên hùng vĩ, nguyên sơ của Ninh Bình đến gần hơn với công chúng trong nước và quốc tế.

Bên cạnh đó, các khu, điểm du lịch và cơ sở lưu trú trên địa bàn tỉnh luôn chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, chuẩn bị tốt cơ sở vật chất, nguồn nhân lực, bảo đảm an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, thực hiện niêm yết giá công khai, xây dựng hình ảnh điểm đến an toàn, thân thiện và văn minh. Đây là những yếu tố quan trọng giúp Ninh Bình ngày càng nhận được sự đánh giá cao của du khách và tiếp tục khẳng định thương hiệu trên bản đồ du lịch quốc gia và quốc tế.

Kết quả đón trên 17,5 triệu lượt khách trong 6 tháng đầu năm 2026 là minh chứng rõ nét cho sức hấp dẫn ngày càng lớn của du lịch Ninh Bình cũng như những nỗ lực không ngừng của ngành du lịch trong đổi mới, nâng cao chất lượng và đẩy mạnh chuyển đổi số. Đây là nền tảng quan trọng để Ninh Bình tiếp tục phát huy tiềm năng, lợi thế, trở thành trung tâm du lịch mang tầm quốc gia và quốc tế, xứng đáng với vị thế của một đô thị di sản thiên niên kỷ và thành phố sáng tạo trong tương lai.