Trong những năm gần đây, âm nhạc với sức lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng số, đang trở thành một trong những phương thức hiệu quả để đưa hình ảnh điểm đến đến gần hơn với công chúng. Từ những lễ hội âm nhạc, các chương trình biểu diễn nghệ thuật đến những MV của các nghệ sĩ nổi tiếng, mỗi sản phẩm đều có thể trở thành "tấm danh thiếp" truyền cảm hứng để du khách khám phá một vùng đất.
Đối với Ninh Bình – vùng đất sở hữu Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới, việc kết hợp giữa âm nhạc và không gian di sản đang mở ra hướng đi mới trong xây dựng thương hiệu điểm đến, góp phần khẳng định hình ảnh một điểm đến không chỉ giàu giá trị lịch sử, văn hóa mà còn năng động, sáng tạo và giàu sức hút.
Một trong những dấu ấn nổi bật gần đây là MV "Come My Way" của Sơn Tùng M-TP kết hợp cùng rapper Tyga. Ngay sau khi ra mắt, MV nhanh chóng thu hút sự quan tâm lớn của công chúng, không chỉ bởi sự hợp tác quốc tế mà còn bởi những khuôn hình đậm chất điện ảnh được thực hiện tại Ninh Bình. Bối cảnh chính của MV được ghi hình tại quần thể danh thắng Tràng An và khu vực Chùa Bái Đính, nơi những dãy núi đá vôi, mặt nước, kiến trúc và các biểu tượng văn hóa Việt Nam được khai thác như một phần của ngôn ngữ nghệ thuật hiện đại.
Việc một nghệ sĩ có sức ảnh hưởng hàng đầu Việt Nam lựa chọn Ninh Bình làm bối cảnh cho sản phẩm âm nhạc mang định hướng quốc tế đã góp phần đưa hình ảnh vùng đất Cố đô tiếp cận hàng triệu khán giả trong và ngoài nước. Điều đáng chú ý là MV không khai thác vẻ đẹp Ninh Bình theo cách giới thiệu du lịch truyền thống mà sử dụng cảnh quan và di sản như một chất liệu nghệ thuật, tạo nên những góc nhìn mới lạ, giàu cảm xúc. Đây cũng là xu hướng quảng bá điểm đến đang được nhiều quốc gia trên thế giới áp dụng thành công.
Trước đó, Ninh Bình cũng đã tạo dấu ấn thông qua chương trình Forestival, sự kiện kết hợp âm nhạc, thiên nhiên và thông điệp phát triển bền vững. Không chỉ thu hút đông đảo nghệ sĩ và khán giả, chương trình còn tạo hiệu ứng tích cực trên các nền tảng số, góp phần lan tỏa hình ảnh Ninh Bình như một điểm đến của những trải nghiệm văn hóa sáng tạo. Những sự kiện như vậy cho thấy âm nhạc không chỉ là hoạt động giải trí mà còn là công cụ truyền thông hiệu quả, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu du lịch địa phương.
Trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh mẽ, một MV ca nhạc có thể tạo ra sức lan tỏa vượt xa nhiều hình thức quảng bá truyền thống. Khi những hình ảnh của Tràng An, Bái Đính hay các biểu tượng văn hóa Việt Nam xuất hiện trong một sản phẩm nghệ thuật được hàng triệu người theo dõi, giá trị quảng bá không chỉ nằm ở số lượng người xem mà còn ở khả năng khơi gợi cảm xúc và truyền cảm hứng khám phá điểm đến. Nhiều du khách trẻ ngày nay lựa chọn hành trình của mình sau khi bắt gặp một khung cảnh ấn tượng trong phim, MV hoặc các nội dung trên mạng xã hội.
Từ sân khấu đến di sản, âm nhạc đang góp phần tạo nên một cách tiếp cận mới trong quảng bá du lịch. Những giai điệu không chỉ mang theo cảm xúc mà còn kể câu chuyện về vùng đất, con người và bản sắc văn hóa. Với những lợi thế sẵn có cùng sự xuất hiện ngày càng nhiều của các sản phẩm nghệ thuật quy mô lớn như Forestival hay MV "Come My Way", Ninh Bình đang có thêm cơ hội để định vị thương hiệu là điểm đến của di sản, sáng tạo và trải nghiệm – nơi mỗi khung hình đều có thể trở thành lời mời gọi du khách, và mỗi giai điệu đều góp phần lan tỏa vẻ đẹp của vùng đất Cố đô đến với bạn bè trong nước và quốc tế.