Chú trọng hiệu quả khai thác, hoàn thành sớm kế hoạch

Theo báo cáo của Sở Du lịch, 9 tháng đầu năm, Ninh Bình ước đón hơn 20,958 triệu lượt khách (trong đó có hơn 2,442 triệu lượt khách quốc tế), doanh thu du lịch ước đạt trên 21.979 tỷ đồng, vượt kế hoạch năm lần lượt 4,79% và 9,89%. Hai chỉ tiêu quan trọng được hoàn thành sớm cho thấy sức hút của điểm đến và tạo điều kiện thuận lợi để ngành tiếp tục tăng trưởng trong những tháng cuối năm.

Kết quả này có sự đóng góp của các hoạt động văn hóa, du lịch được tổ chức gắn với đặc trưng của địa phương. Trong đó, Tuần Du lịch Ninh Bình năm 2026, chủ đề “Ninh Bình - Hành trình di sản qua các thời đại”, thu hút hơn 634 nghìn lượt khách, tổng thu ước đạt gần 974 tỷ đồng, tăng lần lượt 30,84% và 29,83% so với Tuần Du lịch năm trước.

Lễ hội sắc vàng Tam Cốc, Lễ hội âm nhạc sáng tạo Tràng An cùng các chương trình nghệ thuật truyền thống đã bổ sung trải nghiệm cho du khách. Việc khai thác cảnh quan gắn với mùa lúa chín, đưa âm nhạc và nghệ thuật truyền thống vào hoạt động du lịch cho thấy sự chủ động làm mới sản phẩm từ những giá trị sẵn có. Các sự kiện tạo thêm lý do để du khách lựa chọn thời điểm đến Ninh Bình.

Cùng với phát triển sản phẩm, năng lực phục vụ được củng cố. Toàn tỉnh có 1.558 cơ sở lưu trú với hơn 23 nghìn phòng nghỉ và 86 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành. Trong 9 tháng, ngành Du lịch đã kiểm tra, hướng dẫn điều kiện cơ sở vật chất kỹ thuật tại 251 cơ sở lưu trú; tổ chức các lớp bồi dưỡng nghiệp vụ quản lý, lễ tân, buồng, chế biến món ăn và du lịch cộng đồng. Hệ thống lưu trú đa dạng tạo điều kiện đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách. Công tác kiểm tra, hướng dẫn và đào tạo giúp các cơ sở hoàn thiện điều kiện kinh doanh, nâng kỹ năng phục vụ.

Theo đồng chí Bùi Văn Mạnh, Tỉnh ủy viên, Giám đốc Sở Du lịch, kết quả 9 tháng tạo điều kiện thuận lợi để triển khai các mục tiêu dài hạn. Thời gian tới, ngành Du lịch tiếp tục nâng cao vai trò quản lý nhà nước đối với các hoạt động du lịch, tổ chức khai thác tài nguyên trong một tổng thể thống nhất, xác định rõ đặc trưng và hướng phát triển của từng khu vực.

Điều tra tài nguyên, hoàn thiện quy hoạch, chuẩn hóa điều kiện kinh doanh và phát triển nhân lực cần được triển khai đồng bộ, giúp doanh nghiệp có căn cứ đầu tư, địa phương có cơ sở quản lý. Sự gia tăng lượng khách phải đi cùng hiệu quả kinh tế và khả năng bảo vệ di sản, cảnh quan. Làm tốt những khâu này sẽ giúp kết quả thu hút khách chuyển thành nguồn thu ổn định, việc làm và lợi ích lâu dài cho địa phương.

Liên kết sản phẩm, tạo động lực đầu tư dài hạn

Ninh Bình với lợi thế nguồn tài nguyên phong phú, gồm di sản, cảnh quan núi đá, rừng, đất ngập nước, văn hóa tâm linh và vùng biển. Sự đa dạng ấy mở ra khả năng xây dựng nhiều hành trình, phục vụ những nhu cầu khác nhau. Hiệu quả khai thác phụ thuộc vào cách kết nối điểm đến và tổ chức dịch vụ.

Từ đầu năm đến nay, tỉnh đã tổ chức hàng loạt các chương trình để khẳng định thương hiệu điểm đến như: Chương trình kết nối điểm đến “Non thiêng - biển rộng”, việc công bố bộ nhận diện thương hiệu Khu du lịch Giao Ninh và bộ sản phẩm du lịch cộng đồng các xã ven biển là những bước triển khai cụ thể. Việc công nhận điểm du lịch Vườn quốc gia Xuân Thủy, Khu chứng tích biến đổi khí hậu Nhà thờ biển Hải Lý cũng bổ sung điều kiện để quản lý, giới thiệu và khai thác các điểm đến ven biển.

Để những hoạt động này mang lại hiệu quả, doanh nghiệp cần có chương trình chào bán phù hợp, lịch trình thuận tiện và dịch vụ bảo đảm chất lượng. Một hành trình kết hợp tham quan di sản, trải nghiệm văn hóa và nghỉ dưỡng biển có thể kéo dài thời gian lưu trú, đồng thời đưa khách đến thêm những địa bàn có tiềm năng.

Bà Dương Thị Thanh, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Ninh Bình cho rằng, nguồn tài nguyên đa dạng mở thêm cơ hội xây dựng sản phẩm, song cần sự hợp tác thực chất giữa các đơn vị kinh doanh. Doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, điểm tham quan và đơn vị cung ứng dịch vụ phải cùng tìm hiểu nhu cầu thị trường, thống nhất cách tổ chức và chất lượng phục vụ. Hiệp hội có vai trò kết nối doanh nghiệp, hỗ trợ nâng nghiệp vụ, trao đổi thông tin và phản ánh những vướng mắc trong quá trình hoạt động. Các chương trình khảo sát cần được tiếp nối bằng hợp tác cụ thể để đưa sản phẩm đến với khách hàng.

Ở góc độ nhà đầu tư, ông Hoàng Mạnh Quân, đại diện chủ đầu tư Legend Valley Country Club, phường Kim Bảng cho biết, sự quan tâm của tỉnh đối với phát triển hạ tầng, cải thiện môi trường đầu tư và cải cách hành chính đã tạo điều kiện cho doanh nghiệp triển khai dự án du lịch, dịch vụ. Hiện nay, Legend Valley Country Club đang tập trung từng bước hoàn thiện Canyon Course 18 hố, đưa Legend Farm vào vận hành và nâng chất lượng dịch vụ trong toàn quần thể.

Đơn vị dự kiến đăng cai thêm các giải đấu golf, sự kiện thể thao; phát triển thị trường khách du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị, triển lãm (MICE) và mở rộng hợp tác với các đối tác lữ hành. Theo ông Quân, định hướng của tỉnh xác định du lịch, dịch vụ và công nghiệp văn hóa là những ngành kinh tế quan trọng tạo động lực để doanh nghiệp tiếp tục đầu tư sản phẩm có chất lượng, tăng khả năng phục vụ khách trong nước và quốc tế.

Hướng đầu tư này bổ sung lựa chọn cho nhóm khách có nhu cầu kết hợp nghỉ dưỡng, thể thao và sự kiện. Sự hợp tác với doanh nghiệp lữ hành sẽ tạo điều kiện kết nối dịch vụ trong quần thể với các điểm đến của tỉnh, mở rộng phạm vi trải nghiệm và cơ hội kinh doanh.

Ninh Bình đã ban hành Nghị quyết số 07-NQ/TU về chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 và phê duyệt đề án triển khai. Trong định hướng trở thành thành phố trực thuộc Trung ương với đặc trưng Đô thị di sản thiên niên kỷ, thành phố sáng tạo, phát triển du lịch cần được tính đến trong các quyết định về quy hoạch, hạ tầng, bảo tồn và thu hút đầu tư. Kết quả vượt kế hoạch năm là bước tiến đáng ghi nhận. Giá trị lâu dài của bước tiến ấy phụ thuộc vào chất lượng dự án, hiệu quả liên kết và cách gìn giữ tài nguyên, để hoạt động du lịch tạo thêm sinh kế cho người dân, đồng thời bảo vệ những giá trị làm nên sức hấp dẫn.