Ninh Bình – vùng đất giàu giá trị lịch sử, văn hóa và thiên nhiên tươi đẹp đang ngày càng khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch Việt Nam và thế giới. Trong xu thế du lịch toàn cầu hướng tới tăng trưởng xanh và phát triển bền vững, Ninh Bình xác định du lịch xanh là định hướng tất yếu. Đây không chỉ là xu hướng phù hợp với nhu cầu của du khách hiện đại mà còn là giải pháp quan trọng để bảo tồn tài nguyên, gìn giữ di sản và phát huy các giá trị đặc sắc của địa phương.
Trong những năm gần đây, Ninh Bình đã xác định rõ du lịch xanh – phát triển bền vững không chỉ là định hướng mà còn là yêu cầu cấp thiết nhằm bảo tồn lâu dài các giá trị di sản và hệ sinh thái đặc hữu. Điều này được thể hiện rõ qua chiến lược truyền thông du lịch.
Tại các nền tảng truyền thông số, các video, bài viết quảng bá du lịch Ninh Bình đều nhấn mạnh việc hạn chế rác thải nhựa, bảo vệ hệ sinh thái núi đá vôi, ứng xử văn minh tại các điểm du lịch. Nội dung này cũng được tích hợp trong các sự kiện lớn như Hội chợ Du lịch quốc tế VITM Hà Nội và Hội chợ Du lịch quốc tế ITE Thành phố Hồ Chí Minh thông qua thiết kế gian hàng, ấn phẩm và tài liệu truyền thông. Bên cạnh đó, các chiến dịch truyền thông còn khuyến khích xu hướng “du lịch chậm”, trải nghiệm sinh thái và sử dụng các dịch vụ thân thiện với môi trường.
Không chỉ dừng lại ở hoạt động truyền thông, nhiều điểm đến như Tam Cốc – Bích Động, Khu du lịch sinh thái Tràng An, Cố đô Hoa Lư hay Hang Múa đã triển khai các giải pháp cụ thể như lắp đặt bảng hướng dẫn bảo vệ môi trường, sử dụng mã QR cung cấp thông tin cho du khách. Đồng thời, mô hình du lịch cộng đồng, homestay xanh được phát triển, góp phần lan tỏa ý thức bảo vệ môi trường trong cộng đồng địa phương.
Đặc biệt, Ninh Bình đã triển khai nhiều sáng kiến bảo tồn thiên nhiên mang tính tiên phong. Trong đó, Trung tâm Thiên nhiên lưu động – mô hình giáo dục bảo tồn thiên nhiên lưu động đầu tiên tại Việt Nam được xây dựng trên nền tảng xe buýt triển lãm tương tác hiện đại đã góp phần đưa thiên nhiên và những câu chuyện bảo tồn động vật hoang dã đến gần hơn với cộng đồng bằng hình thức trực quan, gần gũi và giàu tính tương tác. Đây được xem là bước khởi đầu quan trọng trong hành trình nâng cao nhận thức xã hội về bảo tồn đa dạng sinh học, góp phần hình thành lối sống thân thiện với môi trường và phát triển du lịch có trách nhiệm.
Cùng với đó, chương trình trồng rừng trong khuôn khổ Forestival 2026 được tổ chức tại Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long mang ý nghĩa thiết thực trong việc phục hồi sinh cảnh tự nhiên, gia tăng độ che phủ rừng và tạo nguồn thức ăn cho quần thể Voọc mông trắng quý hiếm đang được bảo tồn tại khu vực. Hoạt động không chỉ thu hút sự tham gia của các tổ chức, doanh nghiệp và cộng đồng mà còn lan tỏa mạnh mẽ thông điệp sống xanh, khuyến khích mỗi cá nhân chung tay đóng góp cho công tác bảo tồn thiên nhiên bằng những hành động cụ thể, thiết thực.
Những nỗ lực này đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Nhận thức của du khách về bảo vệ môi trường được nâng cao rõ rệt; tình trạng xả rác bừa bãi giảm đáng kể; nhiều du khách chủ động sử dụng chai nước cá nhân. Các sản phẩm du lịch xanh như đạp xe, chèo thuyền không động cơ, trải nghiệm nông nghiệp, du lịch cộng đồng ngày càng thu hút đông đảo du khách. Hình ảnh điểm đến “xanh – sạch – thân thiện” của Ninh Bình ngày càng được ghi nhận rộng rãi trên các nền tảng số và trong đánh giá của du khách trong nước, quốc tế.
Với những giá trị di sản đặc sắc cùng định hướng phát triển rõ ràng, Ninh Bình đang từng bước khẳng định vị thế là điểm đến du lịch xanh tiêu biểu của Việt Nam. Hành trình hướng tới du lịch xanh tạo nền tảng quan trọng để du lịch Ninh Bình phát triển ổn định, hài hòa và bền vững.